2026年1月24日，天猫图书年度阅读企划「现在读书刚好」正式启幕。本次活动以一份精心打磨的年度书单为核心，展开贯穿线上线下的整合传播，不仅呈现了基于消费趋势洞察的百余本优质好书，更联合顶尖作家、出版机构及多元渠道，为千万读者打造了一场突破场景界限的深度阅读体验。
精准洞察阅读细分趋势，以书单响应多元精神需求
当前图书消费市场正加速走向圈层化与个性化。天猫图书依托平台销售数据、用户收藏行为及深度调研，识别出四大典型阅读人群：寻求即时情绪满足的“网文急先锋”、追随经典与口碑的“畅销追潮党”、专注自我成长的“内在探索者”，以及注重实用与品质的“书香银发族”。
基于此，天猫图书突破传统分类逻辑，围绕“MVP书单”“宝藏书单”“懂我书单”三大维度，推出11份主题书单，精准对接不同群体的阅读诉求。
· “MVP书单”汇集经典畅销之作，回应“畅销追潮党”对经久不衰内容的信赖；
· “宝藏书单”挖掘前沿潮流与艺术美学作品，同步覆盖年轻群体的审美与兴趣；
· “懂我书单”则深入自我成长与价值认同领域，如《ALL IN 自己》聚焦个人投资，《看见她力量》关注女性发展等。
天猫图书通过结构化的“阅读地图”，为公众提供清晰、个性化的选书指引，显著降低读者发现好书的门槛。
打造文学事件，连接创作、阅读与场景
作为本次活动的高潮，1月25日，天猫图书联合西西弗书店，在杭州西湖畔举办了茅盾文学奖得主苏童长篇新作《好天气》的分享暨签售会。活动以“线下沉浸+线上同步”的形式，构建出一场融合文学对话与场景体验的文化事件。
线下读者可与作者面对面交流，获得作家亲签，感受文学的真实温度；线上直播间则化身无界互动空间，读者通过实时评论参与讨论，分享阅读感悟。
此次天猫图书携手顶尖作家呈现一场文学盛宴，进一步强化了平台作为“文学枢纽”的角色，为读者带来独特的消费体验，同时也为“现在读书刚好”年度书单强势预热。
联动生态伙伴，共建图书营销新范式
天猫图书与图书行业伙伴的协同共创，年度书单全域透传。天猫图书积极整合生态资源，与当当网、学而思、理想树、西西弗等品牌携手，展开覆盖多平台的联合传播，将书单推向更广泛的公众视野。
首次与西西弗书店深入合作，将年度书单与西西弗全国门店网络紧密联动，实现书单的线下立体化渗透，完成从线上曝光到线下体验的有效衔接。
此外，通过在QQ阅读、快手、喜马拉雅等平台进行曝光投放，天猫图书精准触达潜在阅读人群，并依托便捷购买链路，将资源直接引入商家，极大缩短从内容触达到消费转化的路径。
活动期间（1月24日–28日）同步开展的“0.01元好书抽免单”福利，进一步激发了用户参与热情，让优质图书贴近更多读者。
持续赋能行业，构筑健康阅读生态
从世界读书日主张「书架之外皆是书房」，到今日「现在读书刚好」的年度书单发布，天猫图书始终以“书单”为媒介，不断拓展阅读消费的边界与可能性：
· 面向读者，平台通过数据洞察与专业筛选，提供可信赖的阅读指南，精准匹配深层阅读需求；
· 面向出版行业与商家，天猫图书不仅是销售渠道，更是新书首发、潜力作品推广、品牌与用户深度连接的核心场域。平台通过资源整合与营销创新，为优质内容提供从曝光到销售的全链路支持，携手伙伴共建活跃、可持续的图书生态。
未来，天猫图书将继续肩负“阅读推荐官”与“行业助推器”的双重使命，让每一本好书遇见对的人，也让每一次阅读，都成为一场“刚好”的相遇。
