中报季收官,各家公司的财报都成为消费经济的晴雨表,映射出行业生态的细微变化与企业的成长轨迹。在高端、高价消费乏力的迹象下,大众降级消费现象明显,平民性、实用性消费受到追捧,因此休闲零食行业就成为拉动零售消费板块的热点。
8月29日,休闲零食龙头来伊份公布上半年经营业绩。财报数据显示,来伊份在本报告周期内实现总营业收入约为18亿元人民币。这一数字与去年同期相比,下降了15%,突显了行业竞争白热化及成本控制难度增加的现状。从财报披露的内容显示,来伊份的营收和利润下滑,也是其力求商业化转型,调整门店结构,加速孵化新业务所导致。新的业务形态能否经受市场考验,下半年的业绩能否实现异军突起,就成为市场关注的重点。
业绩波动背后的原因分析
针对营收与利润的双降局面,来伊份给出了详尽的解释。公司指出,此番业绩波动主要归因于两方面:一是外部环境的不利影响,即宏观经济增速放缓和消费者信心不足导致的整体市场需求减弱;二是内部战略调整的阶段性影响,特别是在门店网络的优化策略上。
来伊份在过去半年里采取了一系列积极的门店优化措施,这其中包括关闭低效店铺、减少非核心区域的布局等,旨在提高整体运营效率和盈利能力。尽管短期内这些策略对营收造成了一定冲击,但从长期视角看,它被视为企业转型升级、强化核心竞争力的重要步骤。公司强调,此为面对行业变革的主动出击,旨在为未来的可持续增长奠定坚实基础。
同时,不可忽视的是,来伊份所面临的挑战并非孤立现象。随着全球经济环境的不确定性和国内消费市场的结构性变化,众多快消品牌均在探索转型之路,以求在激烈的市场竞争中站稳脚跟。来伊份的业绩波动,实际上是整个行业在寻求突破与转型过程中不可避免的“成长阵痛”。
2024年全球经济环境的复杂多变对各行各业产生了广泛影响,尤其是快消品市场,消费者的支出更加谨慎。全球经济增速的放缓直接影响了居民收入预期,进而导致消费信心下降。对于来伊份而言,这意味着顾客对非必需品的购买意愿降低,休闲零食作为提升生活品质的选择,在家庭预算中的优先级有所下滑。此外,国际贸易环境的不确定性,使得原材料价格波动,增加了企业的采购成本,压缩了利润空间。
业态调整初见成效
在快消品需求低迷的大环境下,来伊份通过积极的业态调整,展现出了强大的韧性与适应性。公司深化加盟业务模式,目前拥有线下加盟门店1697家,占比近半,这一策略不仅有效分散了经营风险,还通过轻资产模式显著优化了费用结构。上半年,销售费用与管理费用分别实现了10%和17.42%的同比下降,合计降低费用达1.03亿元,充分彰显了加盟模式对公司盈利能力的提升作用。
此外,来伊份在加盟业务上的成功还离不开其持续优化加盟商结构的策略。公司坚持发展“一商多店”,鼓励并支持优质加盟商开设更多门店,同时注重提升加盟门店的经营质量和抗风险能力。这一策略的实施,不仅促进了加盟业务的健康有序发展,也为来伊份品牌的进一步渗透和市场份额的扩大奠定了坚实基础。
同时,来伊份没有忽视直营门店的潜力,而是基于宏观经济及市场趋势进行了精准的区域结构调整,虽短期内影响了直营收入,但从长远看,这是为了更好地适应市场需求变化,优化门店布局,提升整体运营效率。此外,来伊份还构建了包括直营门店、加盟门店、特通渠道、电子商务和来伊份APP在内的全渠道销售网络,多管齐下,拓宽了销售边界,增强了市场覆盖力。
这种全方位的业态调整,不仅帮助来伊份在当前经济环境下稳住了阵脚,更为其未来的稳健增长奠定了坚实基础。随着宏观政策的持续发力和消费市场的逐步回暖,来伊份有望凭借其在休闲食品行业的深厚积累和灵活应变能力,实现业绩的快速回升。
新兴业务亮点频频
来伊份在保持传统零售业务稳健增长的同时,积极探索跨界联合的创新实践,进一步拓展品牌影响力与市场触达度。今年,来伊份携手腾讯大IP热门手游《元梦之星》,正式开启了跨界战略合作的新篇章。这一创新举措不仅体现在品牌层面的深度融合,如上线伊仔元梦之星新皮肤,更是将合作延伸至产品层面,联袂推出了中秋IP限定联名礼盒及专属周边商品。
此次跨界合作,不仅丰富了来伊份的产品线,为消费者带来了更多元化的选择,还通过热门IP的流量效应,极大地提升了品牌曝光度与市场吸引力。这种跨界联合的创新实践,不仅展现了来伊份在市场营销上的敏锐洞察力与创意能力,更为其在竞争激烈的市场中开辟了新的增长点,巩固了其在休闲食品行业的领先地位。通过不断探索跨界合作的新模式,来伊份正逐步构建起一个多元化、全方位的市场营销体系,为品牌的长期发展注入了新的活力。
在面临市场挑战的同时,来伊份展现出其敏锐的市场洞察力和战略前瞻性,于今年8月正式进军仓储会员赛道,这是来伊份在新零售领域的又一次重要尝试和突破。8月10日,来伊份全国首家仓储会员店在上海的顺利开业,不仅为消费者带来了全新的购物体验,也进一步丰富了国内仓储会员超市的市场格局。
来伊份仓储会员店的核心优势在于其精准的市场定位——“专业休闲食品+高品质性价比”。这一定位不仅凸显了来伊份在休闲食品领域的专业优势,还完美契合了当前家庭用户对健康、美味、高性价比零食的一站式采购需求。通过提供丰富多样的休闲食品选择,来伊份仓储会员店成功吸引了大量追求生活品质与健康饮食的消费者。
在仓储会员店的运营上,来伊份充分发挥了其供应链管理的优势,从原料采购、生产技术、包装设计到产品产销、物流配送等各个环节实现了全生命周期的严格把控。这种精细化管理不仅确保了产品的质量和新鲜度,还赋予了来伊份仓储会员店独特的市场竞争力。此外,来伊份在品类研发上的不断创新,以及智慧供应链管理系统的应用,都为其在新零售领域的持续发展提供了强有力的支撑。随着消费者对健康饮食的日益重视,来伊份在仓储会员店的商品布局上也积极响应了这一市场需求。公司推出了低糖、低脂、低卡、低盐、低GI的“五低”零食标准,既满足了年轻消费者对于健康零食的追求,也进一步提升了来伊份品牌的市场形象。这种以消费者健康为中心的产品理念,无疑将为来伊份仓储会员店的长远发展奠定坚实的基础。
面对宏观经济压力和消费市场低迷的挑战,来伊份通过调整门店结构、优化费用以及积极布局新零售模式,展现了其坚韧的市场适应能力和战略灵活性。尽管营收和净利润出现下滑,但公司通过提升加盟业务占比、优化费用结构以及跨界合作等举措,有效缓解了部分压力。特别是仓储会员店的开业,标志着来伊份在新零售道路上的重要突破,为公司未来的发展注入了新的活力。